EDP se considera la marca portuguesa más valiosa según un estudio de la consultora OnStrategy, que la valora en 2.571 millones de euros. Con un valor de casi un 8 % superior a la evaluación del año pasado y una calificación de AA+, EDP destaca como la más valiosa entre 25 marcas nacionales en diferentes sectores, como energía, banca, comercio minorista o telecomunicaciones. EDP lidera la clasificación de las marcas portuguesas con el mayor valor financiero, una evaluación que resulta de la combinación de los resultados financieros obtenidos y los esperados, que se traduce en un robusto indicador de fuerza de marca. 

La consultora OnStrategy lanzó hoy el estudio anual sobre las Marcas portuguesas más valiosas, resultado de un análisis de acuerdo con la certificación de las normas ISO 20671 (evaluación de estrategia y fuerza) e ISO 10668 (evaluación financiera), que analiza diferentes atributos asociados a las dimensiones de relación emocional, reputación, experiencia, operatividad en el mercado, personal y salud y resultados financieros.

"La reputación de EDP se ha construido a lo largo de los años basada en un discurso y comportamiento coherentes, alineados con los diversos ejes estratégicos del grupo. EDP ha sido pionera en el sector energético, buscando liderar la transición energética, pero también dando especial importancia a otras áreas importantes para los consumidores, como el apoyo a la música y el deporte. No hemos despertado ahora a esta realidad y hemos estado presentes en eventos musicales durante 14 años, en atletismo durante más de 20 años y en surf durante más de 10 años, siempre de manera sostenible y con gastos controlados. Esta coherencia también la valoran los consumidores en las marcas", afirma Paulo Campos Costa, Director Global de Marca, Mercadotecnia y Comunicación de EDP.  

El estudio sobre las Marcas portuguesas más valiosas se desarrolló con las cincuenta empresas nacionales con mayor relevancia y dimensión, cuyo estudio se basó en un enfoque dinámico e integrado y que incluye un análisis financiero de las economías, industrias y negocios, así como un análisis de la fuerza de las marcas, que luego se traduce en la determinación de su valor financiero. La metodología utilizada por OnStrategy en la evaluación financiera de las marcas se denomina Royalty Relief, una de las preferidas por la mayoría de los analistas, auditores y tribunales, para utilizar en el análisis de fuentes externas a las marcas y empresas.

A principios de este mes, también se lanzó el estudio de Brand Finance de 2020, donde EDP subió dos posiciones y ahora es la 14ª marca más valiosa a nivel mundial, en el sector de las empresas de servicios públicos. Entre las cincuenta empresas de energía de diferentes países, EDP también es la única empresa portuguesa en esta clasificación. 

El valor de la marca EDP continúa creciendo en línea con el propio desarrollo y ampliación de la empresa en las 19 regiones en las que está presente. Con una fuerte inversión en la innovación y las energías renovables y un compromiso total con la sostenibilidad y la transición energética, la empresa busca constantemente reforzar su valor y su papel en la sociedad.