Un año después de haber reforzado su compromiso con la transición energética, asumiendo una inversión de 24 000 millones de euros hasta 2025, EDP anuncia una nueva identidad, alineada con el posicionamiento de la empresa en el sector energético y con su papel en la sociedad.   

Esta imagen refleja la transformación de EDP en los últimos años en una empresa más global, inclusiva y centrada en el futuro, la sostenibilidad, la innovación y la responsabilidad social. En este contexto, el grupo decidió actualizar la comunicación de su marca y su cultura interna, para que sigan reflejando la evolución de EDP y su ambición por liderar la transición energética.  

Las distintas empresas del grupo tendrán una única identidad de marca, que representará el alcance de EDP, que ha entrado en 12 nuevos mercados tan solo en el último año. E-REDES y SU Eletricidade, empresas reguladas que operan en Portugal y España, mantienen sus propias identidades.  

El logotipo y la identidad gráfica se inspiran en la circularidad de la naturaleza, el planeta y las distintas fuentes de energía renovables: el sol, los aerogeneradores y las turbinas hidroeléctricas, elementos clave en la estrategia de la empresa, que se enfrenta al cambio climático con la ambición de duplicar su capacidad renovable para 2025.   

Esta elección representa también la ambición de una economía circular más sostenible y reclama la innovación constante que se necesita en el sector energético para afrontar el reto de disminuir el uso de combustibles fósiles y lograr la independencia energética.  

Los colores elegidos, verde, azul y morado, representan la sostenibilidad de la naturaleza, la energía limpia, la tecnología y las personas yse alinean con el objetivo de EDP de ser neutrales en cuanto a emisiones de carbono para el final de esta década, sin dejar a nadie atrás en esta transición. Esta identidad se ha desarrollado de la mano de un equipo multicultural de la agencia de diseño internacional Pentagram, con conocimiento de los mercados en los que está presente EDP.   

«Durante más de 40 años, hemos contribuido a la reinvención del sector energético y a un impacto positivo en la sociedad. Seguiremos liderando la transición energética y la descarbonización de la economía, para un futuro mejor. Con la evolución que comunicamos hoy, queremos incorporar en nuestra imagen y en nuestras acciones los pilares de esta misión y de una transición justa y sostenible», afirma Miguel Stilwell D'Andrade, director general de EDP.   

El consejo de administración ejecutivo ha presentado la nueva imagen, de primera mano, a los casi 13 000 empleados, en un acto interno transmitido desde Lisboa a los mercados en los que EDP está presente.   

Este cambio se llevará a cabo inicialmente de forma interna y progresiva, en un proceso que se desarrollará hasta 2023.  

Para comunicar esta evolución, la agencia internacional Havas desarrolló una campaña de posicionamiento institucional. «We Choose Earth – Elegimos la Tierra» es el manifiesto que da voz a este cambio y pretende movilizar a toda la sociedad en esta transición urgente y necesaria.