EDP e João Baião juntos para mostrar que “a EDP tem muito mais para dar”

A EDP acaba de lançar uma nova narrativa comercial que pretende reforçar a proximidade com os portugueses e materializar um dos preços da eletricidade mais competitivos do mercado. “A EDP tem muito mais para dar” marca o início de uma nova fase de comunicação com as famílias nacionais. Direta e simples, esta abordagem foi pensada para todos os portugueses, as mais de três milhões de famílias que confiam todos os dias na energia da EDP. João Baião, a figura pública mais enérgica em Portugal, é o rosto desta nova fase de comunicação da marca.

Para dar vida a esta narrativa, a EDP lança hoje uma campanha multimeios com o mote “Há mais energia quando se paga menos”. Com esta iniciativa, a EDP Comercial pretende evidenciar o que a distingue no mercado português: ofertas competitivas com preços mais baixos, personalizadas para as diferentes necessidades e perfis de clientes, mantendo sempre a excelência na qualidade do serviço e no apoio e proximidade — reforçando, assim, o compromisso da marca em levar mais energia a milhões de lares portugueses. João Baião, um artista versátil e uma figura pública reconhecida em Portugal pelo seu carisma e energia contagiante, é o protagonista escolhido para esta campanha. A forte conexão que tem diariamente com as famílias portuguesas, a sua personalidade enérgica e dinâmica, alinham-se perfeitamente com os valores da EDP, uma marca de confiança e próxima dos atuais e potenciais clientes.

"Mais de três milhões de famílias em Portugal já confiam em nós e sabem que “a EDP tem muito mais para dar”, mas queremos estar ainda mais próximos daqueles que em algum momento deixaram de ser clientes da empresa portuguesa de eletricidade de confiança. Não somos apenas um fornecedor de energia - somos um parceiro energético com uma interessante rede de benefícios para as escolhas do dia a dia dos nossos clientes, com algumas das ofertas mais competitivas do mercado, aliadas a um serviço e resposta com a qualidade de sempre. Esta nova narrativa reflete precisamente este posicionamento: mais próximo, mais simples e mais focado nas necessidades reais de quem já está connosco – e de quem ainda está por chegar”, afirma Vera Pinto Pereira, administradora executiva da EDP e CEO da EDP Comercial.

"Acredito profundamente na importância de levar energia positiva às pessoas. Este princípio tem guiado a minha vida e a minha carreira profissional. É, por isso, um enorme orgulho poder dar a cara numa campanha tão divertida, que é sobre futuro, sustentabilidade e, acima de tudo, sobre cuidar uns dos outros”, destaca João Baião.

Esta campanha, uma primeira fase da nova estratégia de comunicação com os portugueses, terá a duração de três semanas e estará presente nos principais canais de televisão, nas rádios, nas redes de mupis por todo o país, no digital, nas redes sociais e nas Lojas da EDP Comercial. O conceito criativo foi desenvolvido pela NOSSA, a campanha foi produzida e realizada pela Casper Films e o planeamento de meios ficou a cargo da agência de meios Wavemaker.

O filme apresenta uma oferta de apenas 0,14€ por KWh na adesão à eletricidade 100% verde da EDP e sem fidelização. Com esta iniciativa, a EDP pretende reforçar a sua liderança no mercado de eletricidade, oferecendo às famílias portuguesas os tarifários mais competitivos, sem comprometer a qualidade do serviço. Nesse sentido, a EDP disponibiliza atualmente diferentes ofertas, com descontos no preço do kWh, no custo da potência ou com um desconto mensal fixo, ajustadas aos perfis e necessidades das diferentes famílias e necessidades energéticas.

Depois de ter reduzido os preços da eletricidade em 2024 e no início de 2025, a EDP vai manter os tarifários inalterados para clientes residenciais até ao final do ano. Desde o início deste ano e até maio, as adesões à EDP Comercial cresceram 7% comparado com o período homólogo. Ainda neste ano, a EDP foi reconhecida, pelo 5º ano consecutivo, como Marca Recomendada pela Consumers Trust e eleita a marca com melhor reputação no setor da energia em Portugal pela OnStrategy. 

Veja o filme da campanha aqui:Eletricidade EDP - Há mais energia quando se paga menos

Veja o making-of da campanha aqui: Making Of: Campanha Eletricidade EDP - "Há mais energia quando se paga menos"