O empreendedorismo sustentável rege-se por preocupações ambientais e compromissos sociais. Como em qualquer negócio, o empreendedor sustentável procura ter rentabilidade, reduzindo, no entanto, os impactos do negócio no meio ambiente. Conheça alguns exemplos e as suas principais vantagens.

A designação empreendedorismo sustentável descreve o casamento entre o desenvolvimento sustentável e o empreendedorismo.

Um negócio sustentável – ou negócio verde - alia rentabilidade, preocupação ambiental e compromisso social, garantindo que as atividades empresariais não causam impactos negativos ao meio ambiente, à sociedade e à economia.

Environmental, Social and Corporate Governance (ESG)

A sigla ESG (Environmental, Social and Corporate Governance) é utilizada para designar os critérios de conduta ambientais, sociais e de governança empresarial, que devem ser observados pelas empresas, para atraírem investidores e clientes socialmente conscientes.  

Ambientais

Descrevem o comportamento da empresa relativamente a questões como as alterações climáticas, a escassez dos recursos naturais, a poluição ou o tratamento de resíduos.

Sociais

Caracterizam a forma como a empresa gere as relações com os seus colaboradores, fornecedores, clientes, bem como com a comunidade em que está inserida.

Governança

A governança descreve práticas e processos utilizados na gestão das entidades e organizações, com o objetivo de assegurar que estas cumprem determinados critérios, tais como:

• Transparência
• Responsabilidade
• Equidade
• Participação
• Orientação para resultados
• Sustentabilidade
• Integridade

Em 2017, 48% dos investidores aplicaram os indicadores ESG em pelo menos um quarto dos seus investimentos totais. Em 2019, de acordo com dados divulgados pela Deloitte, esse indicador era já de 75%.

Os negócios verdes ou sustentáveis

Os empreendedores ecologicamente conscientes adotam modelos de negócio diferentes dos modelos tradicionais, tentando alcançar o melhor equilíbrio entre o lucro e o impacto ambiental causado. Destacamos algumas das principais características dos negócios verdes.

• Definem a sustentabilidade como prioridade e têm especial atenção à utilização e conservação dos recursos naturais. Pautam a sua atividade diária pela preocupação em reduzir a sua pegada de carbono.
• Priorizam a eficiência energética, utilizando menos água, matérias-primas e energia na produção ou na prestação de serviços ecologicamente conscientes.
• Sempre que possível, apostam na reutilização de resíduos resultantes dos processos produtivos.
• Apostam nas energias renováveis e na redução da dependência dos combustíveis fósseis. 

Benefícios da Sustentabilidade Empresarial

A adoção da sustentabilidade como filosofia de negócio traz inúmeras vantagens para a empresa, de onde se destacam:

• Melhoria da imagem da marca
• Aumento da produtividade e redução de custos
• Maior facilidade no cumprimento da legislação em vigor
• Maior capacidade de atração de funcionários, investidores e clientes
• Redução da quantidade de resíduos produzidos, bem como da emissão de gases com efeito estufa (GEE)
• Reforço da imagem da empresa junto dos acionistas
• Maior acesso a benefícios fiscais

Como tornar o seu negócio mais sustentável?

• Utilize materiais sustentáveis ​​nos processos produtivos
• Reduza o desperdício alimentar
• Prima por uma utilização responsável dos recursos naturais
• Opte por fontes de energia renováveis para reduzir a pegada de carbono
• Implemente processos de reciclagem
• Reduza as viagens, as deslocações e a utilização de combustíveis fósseis ao mínimo essencial
• Adote uma gestão de resíduos eficiente
• Participe em projetos comunitários - ou promova os seus próprios projetos -, como, por exemplo, a plantação de árvores

Os consumidores e as marcas sustentáveis

O ESG tem vindo a assumir uma importância crescente, na medida em que cada vez mais clientes, investidores e empreendedores - particularmente os Millenials e a Geração Z – atribuem maior valor às métricas ESG nos processos de compra e de investimento.

Millennials (nascidos entre 1982 e 1994)

De acordo com a Nielsen, 75% dos Millennials são ecologicamente conscientes, assumindo a mudança de hábitos de compra, optando por produtos mais amigos do meio ambiente.  

Geração Z (nascidos entre 1995 e 2010)

Diversas pesquisas têm vindo a concluir que os consumidores da Geração Z preferem comprar marcas sustentáveis, estando mesmo dispostos a pagar mais 10% por marcas e produtos sustentáveis. Para os consumidores desta geração, consumir produtos e serviços não é necessariamente sinónimo de os possuir.

4 exemplos de marcas e negócios sustentáveis ​

Aurora Solar

A Aurora Solar é um fornecedor de software destinado a empresas que comercializam painéis solares. No segmento em que está inserida, é líder, com mais de 10 milhões de painéis solares comercializados através do seu software, ao longo dos seus nove anos de vida.

Treeapp

Através da aplicação Treeapp, lançada em 2020, é possível plantar uma árvore em qualquer parte do mundo. Basta instalar a App, selecionar o projeto de reflorestação que pretende apoiar e acompanhar o seu impacto. Tudo isto gratuitamente, graças às parcerias estabelecidas com empresas e organizações em todo o mundo, que apoiam a sustentabilidade. Até à data, foram já plantadas mais de 1 milhão de árvores em mais de 12 países.

Planet Cents

A Planet Cents planeia lançar o maior centro de comércio eletrónico de produtos e serviços sustentáveis do mundo.

Biome Makers

Recuperar e garantir a saúde do solo é fundamental para um futuro mais sustentável. A Biome Makers, através da BeCrop, a tecnologia exclusiva que desenvolveu, utiliza 14 milhões de microorganismos para cuidar dos solos. Mais de 8.000 agricultores já usaram a Biome Makers e esta startup estabeleceu mais de 200 colaborações, com líderes de mercado como, por exemplo, a Bayer.

Atualmente, está em processo de implementação de tecnologia de inteligência artificial, apoiada pela sua experiência em agronomia, para criar um assistente virtual que ajuda os agricultores a aumentarem os rendimentos e a qualidade das suas culturas.  

A sustentabilidade tornou-se um imperativo, quer para as empresas, quer para o planeta. Além de uma necessidade, a sustentabilidade apresenta-se, também, como uma oportunidade de negócio real. O desafio centra-se agora em agir enquanto é tempo.